开云体育app下载官网:从“且行且爱惜”到“马年喝伊利”马伊琍的“听劝”赢麻了

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  一个谐音梗被全网催了两个月，当伊利真的官宣马伊琍为代言人时，网友的构思狂欢达到了极点——这或许是第一次，群众感觉自己“赢了”品牌市场部。

  2026年马年刚至，一场由亿万网友“催生”的商业协作按期落地。1月19日，伊利正式官宣艺人马伊琍成为品牌代言人。从网络热梗变成签约代言，这场被戏称为“史上最快听劝”的营销，仅用了两周时刻。

  “马年喝伊利，就找马伊琍”——这句起先仅仅交际渠道上的打趣，却因属相、品牌与艺人姓名之间“三重符合”的美妙缘分，演化成一场全民参加的现象级营销。而49岁的马伊琍，则在2026年开年，凭仗这份“听劝”的敏锐，再次站到了流量与价值的中心。

  2025年末，一条看似随意的发问在小红书等渠道发酵：“马年新年，伊利会不会请马伊琍代言？”网友敏捷捕捉到其间无可仿制的偶然：属相马年、品牌伊利、艺人马伊琍（其名读音与“伊利”高度谐音）。这种“天选”般的相关让网友欢腾，自发进入了构思出产形式。

  一时刻，“我是马伊琍，马年喝伊利”等广告语层出不穷。更风趣的是，网友乃至“交心”地为竞争对手蒙牛编好了剧本：“伊琍都说蒙牛好”，将一场品牌营销玩成了全网等待的连续剧。

  面临这场全民“投喂”，伊利展现了惊人的决议方案速度。从1月中旬传出触摸音讯到正式官宣，仅用数日。品牌没有发布僵硬的官方声明，而是选用“泄密式官宣”，经过网友扒海报、曝拍照方案的方法逐渐开释信息，让群众从“看客”变成了“知情者”和“传播者”。这种互动，极大提升了群众的参加感与成就感。

  马伊琍的“听劝”，绝非简略依从流量。这背面，是她用近十年时刻完结的形象沉积与价值重塑。

  时刻拨回2014年，身处婚姻风云的马伊琍留下了那句闻名的“且行且爱惜”。但是，外表的宽恕之下，是工作的加快进击。产后火速复出拍戏，将日子历练转化为扮演营养。尔后，《我的前半生》《繁花》《我的阿勒泰》等著作，简直部部成为口碑与收视的确保，她也凭仗厚实的演技在2024年末获评国家一级艺人。

  现在，她的群众形象早已逾越艺人身份，沉积为国民度、责任感与“温润靠谱”的代名词。作为两个孩子的母亲，其形象与家庭用户对乳制品“安心”的中心诉求高度符合。据悉，她在接代言前，曾亲身去检查伊利的奶源地，这份“给孩子喝的有必要靠谱”的详尽，远比任何广告词更有力气。

  伊利此次的“听劝”，是一次精准的“用户共创”营销范本。品牌的高超之处在于“听劝但不顺从”——采用中心构思的一起，注入了自己的商业布局。

  品牌没有停步于签约马伊琍，而是打造了一个精心设计的“三维代言矩阵”：马伊琍聚集30-55岁家庭中心用户，马思纯（姓名中的“纯”字奇妙相关纯牛奶品类）招引年青集体，再加上国民度极高的李现，一起覆盖了家庭、礼品、交际等多重消费场景。

  一起，品牌拍照了剧情化短片《寻觅马伊琍》，将网友的谐音梗构思奇妙融入兴趣故事，并在片尾特意称谢“野生构思供给者”，完结了对网友情感的正向回馈。有音讯称，这场预算约350万的营销活动，出资回报率（ROI）高达4.1，远超职业均值。

  这场营销狂欢的另一面，是群众不自觉地将目光投向了马伊琍的过往。她与前夫文章的人生轨道，构成了戏剧性的比照。

  当马伊琍手握伊利代言、新剧《余红》开机，并以颠覆性的“羊毛卷”造型投入新人物时，文章则被拍到在陕西老家的饭局上缄默沉静独坐，与身旁谈笑自若的故交构成比照。近年来，文章测验导演、出资餐饮等多有崎岖，近期话剧表演票房亦不抱负。

  这种比照无关褒贬，却明晰地映射出：在人生遭受不可控的风波后，不同的挑选与情绪，如何将人引向天壤之别的航道。马伊琍用举动诠释了，女人的价值从不该由一段联系界说，继续的自我生长与专业深耕，才是抵挡危险、赢得尊重的柱石。

  马年的这波“伊琍”热潮终会曩昔，但它留下了多重启示。对品牌而言，它展现了真挚倾听用户、并快速高雅呼应所能带来的巨大共识；对群众人物而言，马伊琍的途径证明，长时刻主义刻画的牢靠形象，远比短期流量更具商业耐性和生命力；而对每个普通人来说，这或许是一个关于“怎样来面临人生意外”的生动注脚——风暴往后，是沉沦诉苦，仍是将其化为重建自我的砖石，挑选权一直在自己手中。

  马伊琍的“听劝”，听的不仅是网友的热梗，更是年代深处，对独立、专业、可信赖价值的深重呼喊。

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