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当时，饮料职业堕入增加窘境。国家统计局数据显现，2025年1-9月全国饮料类产品零售值累计2501亿元，同比微增0.1%，几近零增加，饮料企业遍及承压。
在这样的商场环境下，香飘飘即饮事务仍然坚持了较为稳健的增加态势。10月31日，香飘飘（603711.SH）发表2025年三季报，1-9月即饮板块完结经营收入8.33亿元，同比增加3.92%，在职业遍及低迷的布景下尤为可贵。
稳健增加的背面，是香飘飘对途径的长时间深耕与精准布局。在稳固了校园与量贩零食两大中心途径优势的基础上，香飘飘稳步拓宽餐饮新式赛道，构建起多层次、立体化的途径布局，为长时间开展注入继续动力。
作为香飘飘要点打造的“第二增加曲线”，即饮事务已接连三年完结稳健增加，构成了明晰且微弱的开展轨道。2025年上半年，该事务迎来要害里程碑——营收占比初次超越冲泡事务，正式生长为公司的支柱事务。这离不开校园与量贩零食两大中心途径的坚实支撑。
校园途径作为年青花钱的那群人的中心聚集地，是品牌培养用户心智的要害阵地。香飘飘环绕Z代代爱好偏好，打造“校草奶茶店”主题快闪店、资助校园赛事等一系列活动，将产品与校园交际场景深度绑定。经过在教学楼、食堂、睡房楼下的精准陈设，协作学生专属优惠活动，让产品触手可及，充沛符合校园场景高频次、高粘性的消费特色。这些行动不只直接拉动即时销量，更在年青集体中树立起“芳华、潮流”的品牌认知，继续堆会集心客群，为即饮事务长时间增加储藏足够势能。
近年来量贩零食途径欣欣向荣，成为快消品触达顾客的中心通路。香飘飘精准掌握该途径高周转、年青客群会集、顺手购的中心特征，针对性推出小标准、超高的性价比的定制化产品，完美适配家庭共享、工作解馋、野外出行等多元消费场景。现在，已与零食很忙、赵一鸣零食、老婆大人等头部连锁系统树立深度战略协作，终端门店掩盖超3万家，完结全国要点城市及下沉商场的广泛浸透。凭借途径的流量优势与高效周转才能，香飘飘即饮产品快速触达海量顾客，品牌曝光度与商场浸透率同步提高，成为即饮板块成绩增加的重要支柱。
当传统途径增加逐渐趋于平稳，香飘飘敏锐地捕捉到餐饮途径所包含的巨大机会，决断将其视为即饮事务的“新战场”。据《2025我国餐饮连锁化开展白皮书》，2024年全国餐饮途径收入规划高达5.5万亿元，同比增加5.3%，餐饮场景下的消费需求与香飘飘即饮产品所具有的“解腻、佐餐”功用高度符合，为公司即饮事务的增加拓荒了全新空间。
为精准切入餐饮消费场景，香飘飘环绕“解油、解腻、解辣、摄生”四大中心诉求，打造了专属产品矩阵，包含Meco果茶、杯装冻柠茶以及红豆薏米与陈皮山楂两款纯植物摄生水。这一些产品不只在功用上高度符合就餐场景，更在包装形状上完结新打破——选用通明PET包装，使内容物明晰可见，既回应了花了钱的人饮品“真材实料”的健康等待，也在餐饮终端构建出共同的视觉符号，显着提高品牌辨识度与消费引力。
在餐饮途径拓宽上，香飘飘活跃拓宽头部连锁品牌，以要点网点为中心，结合门店实在的状况精准投进资源，经过场景适配与消费触达的全链路布局，稳步推动途径落地。据了解，国庆节假日期间，Meco果茶在餐饮连锁品牌七欣天159家门店共售出9100多杯，动销亮眼，充沛印证了产品与餐饮场景的高适配性。
据悉，现在香飘飘已在江阴、湖州与深圳完结开始试点，成功拓荒优质餐饮网点超越300家。为有用提高终端动销，公司归纳运用套餐绑定、抖音直播、促销员驻点等多元化营销手法，继续强化产品曝光与出售转化。未来，香飘飘将以现有三城为原点，逐渐辐射华东、华南等全国其他要点区域。
经过对校园、量贩零食、餐饮三大途径的梯次布局，香飘飘即饮事务将构建起多层次的增加系统。其间，餐饮途径依托巨大的商场容量与高匹配度的消费场景，展现出杰出的增加势头。跟着途径拓宽的继续深化，未来有望成为校园与量贩零食途径之外，另一重要的新增加极。这一极具前瞻性的布局，不只为公司短期成绩供给了有力支撑，更有望在竞赛十分剧烈的茶饮商场中拓荒出一条差异化路途，进一步夯实香飘飘“杯装奶茶领导者”的职业位置。